Como ejemplo podremos un caso reciente en el que un cliente nos pedía un logo para su empresa de topografía. Se trataba de una compañía joven que contaba con profesionales de dilatada experiencia en el sector. Querían un logotipo moderno, que transmitiese franqueza, tecnológico, que representase la profesionalidad y experiencia de su de su equipo, pero también querían algo sencillo y fácilmente reconocible. Uff, parecía una buena ocasión para tomarnos el día libre.
Bromas aparte y después de estudiar el caso y charlar con el cliente, decidimos empezar por lo que consideramos más importante, tecnología y sencillez. Consideramos que el logo debía ser sencillo, tecnológico y moderno. Teníamos en contra el hecho de que el nombre de la empresa era algo complicado y además habría que añadir los conceptos "topografía cartografía sig" como parte del diseño.
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El diseño de logos no es una ciencia exacta
Algunos diseñadores piensan que un logo no puede tener valores. En cierto modo puede que tengan razón porque un logo puede transmitir algunos valores pero a veces se hace un uso abusivo de los supuestos atributos de un logo como simple argumento de marketing.
"El nuevo logotipo de XXXXXXX pretende representar la unión de los valores propios de ambas empresas, relacionados con la experiencia de su equipo gestor y el reconocimiento y prestigio acumulado por ambas compañías en su dilatada trayectoria."
Si a usted le presentan un logo de esta manera debe saber que no le están presentando un logo para su empresa, se lo están vendiendo. Teóricamente un logotipo debería representar algunos valores como la integridad, la honradez, lealtad, confiabilidad, innovación y liderazgo. Esto es en teoría porque en la práctica resulta muy difícil diseñar con valores por no decir que es imposible.
Los valores del logo